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空中课堂第六期丨推广第二期:案例效果

发布日期:2022-08-27 20:07   来源:未知   阅读:

  “空中课堂”栏目是专为百度推广客户打造的交流学习平台。在这里您可以通过推文、语音、直播、视频等多种形式学习推广账户知识。

  欢迎来到空中课堂,本期百度商学院营销讲师邓艳梅为大家介绍图片推广的家装行业案例。

  本期主要介绍图片推广的家装行业案例。介绍案例之前,我们先了解家装行业的大盘数据,之后在了解一下图片频道的针对家装行业的资源优势,最后给大家呈现两个家装行业的案例。

  效果图推广:基于频道,利用图片为素材并串联起每张效果图背后服务的推广方式,从而实现“所见即所得”的用户体验。

  a.图片频道内,每天有超过2.4亿+的家装行业流量(PC:7000万、wise:1.7亿);

  b.PC图片列表页检索量:2000万/天、PC图片详情页PV:5000万/天;

  ① 由于图片频道中的流量更多来源于大搜,在家装行业视觉类诉求的满足上,图片是大搜很好的补充

  以图决策的营销闭环:流量获取—内容植入—商业转化—服务落地与网民的搜索行为闭环:需求—兴趣—决策—转化 达到高度匹配。

  图片锚点样式:点击锚点可外链,LP需为锚点对应的产品页面;锚点样式每张图片至多锚点3个;锚点样式适合家具、建材等单品可购的企业;鼠标划过锚点浮出弹窗(弹窗是关于商品价格,尺寸等产品信息);“图片信息”,可添加企业LOGO,突出品牌 ;“右上Button”可添加与图片或网民诉求相关的服务,多种服务可选(例:此客户投放促销类的服务提升转化)“右下卡片”同样可添加与图片或网民诉求相关的服务,同样有多种服务可选(例:此客户投放相关产品引流)“底部控件”添加在线咨询按钮,缩短转化路径

  客户背景:我爱我家网以家装为主,覆盖建材、家具、家居、家电的中国卓越的家居全产业链电商平台,在三维实景体验软件、家装工程管理APP、银行第三方资金监管平台等方面居于前沿地位。

  效果及经验:选择【效果图】、【居室位置】、【产品】、【风格】、【材质】、【工艺】等装修相关的需求前置流量;

  客户反馈:广告曝光稳定,除展示性广告外,效果图推广同时提供内容植入与商业转化服务。与家装行业需求匹配,www.89818.com。通过2~3个月的运营,有信心提高流量转化。

  客户背景:美乐乐是中国家居电子商务平台。率先在国内实现由家具网线上与线下“美乐乐体验馆”为基础的“双平台O2O”经营模式,是国内领先的家居电商O2O平台。

  效果及经验:将服务植入大图明显提升整体点击——将商品信息植入到左侧大图,进行强提示,点击效果为同页面用户产品的7倍;

  对到访网站流量进行详细监控: 监控不同物料、广告位、搜索词导流效率进行后期优化参考;

  效果图推广经过多次流量提纯,导流质量令人满意,转化效果超出整体线上推广平均水平。

  效果图推广,可以覆盖网民从产生需求--到引发兴趣--到决策阶段--以及后期的转化 的整个搜索浏览的闭环。通过图片的直观呈现,在读图时代,能为您带来意想不到的推广效果。

  以上是图片推广的家装行业案例效果,希望能在图片推广上,能给予您一定的指导和帮助,谢谢!

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